Psychologie de la mode

Développement personnel
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Le domaine naissant qui vise à comprendre pourquoi nous portons ce que nous portons

 

En 2012, Hajo Adams et Adam Galinsky ont cherché à répondre à une question apparemment simple : votre tenue modifie-t-elle votre approche et votre interaction avec le monde ? Dans le cadre de leur étude, les deux psychologues ont inventé le terme « cognition enclavée » pour décrire l’influence systématique que les vêtements peuvent avoir sur les processus cognitifs d’un porteur et ont engendré quelque chose comme une nouvelle tendance naissante dans l’étude de la mode.

À l’époque, il existait déjà un corpus assez important de travaux portant sur la cognition incarnée – la théorie psychologique selon laquelle l’esprit est non seulement connecté au corps mais que le corps influence l’esprit. Cependant, on accordait beaucoup moins d’attention aux divers impacts que les vêtements peuvent avoir sur un porteur, en particulier lorsque ces vêtements portent une signification symbolique particulière, et MM. Adams et Galinsky ont cherché à s’appuyer sur cette base. Ils ont finalement découvert qu’il existe une corrélation directe entre ce que vous portez et vos performances, et que les gens prennent, en fait, au moins certaines des caractéristiques associées à ce qu’ils portent.

 

Leurs conclusions viennent enrichir le domaine plus vaste de la psychologie de la mode, qui sonne assez incontestablement comme le produit du département marketing d’une université à but lucratif. Néanmoins, ce domaine a de solides racines académiques qui remontent au moins au XIXe siècle, lorsque le Dr Henry James, psychologue américain, conférencier à l’université de Harvard et auteur, a consacré une grande partie de ses travaux à des études qui accordaient une grande importance aux vêtements. 

 

Des diplômées de master ont récemment lancé  un magazine en ligne portant le nom des psychologues Hajo Adams et Adam Galinsky. La publication en ligne vise à fournir « un aperçu de l’expérience humaine au sein de l’industrie de la mode » par le biais d’articles qui considèrent « les masques sociaux que nous utilisons pour le monde numérique », la science derrière « l’influence des uniformes » et comment la « présentation du corps au sein de la photographie de mode » influence la façon dont la mode est perçue.

Ils ne sont pas seuls, une journaliste  a lancé son site Elle ajoute sa voix à la discussion naissante par le biais de l’auto-décrit « plateforme explorant pourquoi nous portons ce que nous portons et les questions de l’industrie à travers la lentille de la psychologie. »

« le style personnel n’est pas aléatoire. Les vêtements qui nous conviennent le mieux puisent dans nos qualités les plus vraies, sont une conséquence de nos différents besoins intérieurs et reflètent nos récits les plus profonds sur nous-mêmes. « 

Mais, hélas, ce domaine ne se limite pas à comprendre comment l’acte physique de porter des vêtements spécifiques se tient pour affecter la pensée, les sentiments et le comportement de celui qui les porte. La psychologie peut être appliquée à certaines des réalités peu glorieuses de l’industrie, des préjudices environnementaux aux violations des droits de l’homme dans la chaîne d’approvisionnement, afin de « nous permettre de prédire et, en fin de compte, de changer l’industrie pour le mieux. »

Pour les fondateurs du magazine, cela inclut de puiser dans « la reconnaissance de l’importance sociale que la mode a afin de créer le changement et de comprendre comment ce que nous portons peut influencer la façon dont nous pensons, agissons et ressentons, et comment la mode peut provoquer des changements sociétaux. »